奧迪小滿廣告被指抄襲并非行業(yè)內普遍現(xiàn)象。像奧迪這樣的大品牌出現(xiàn)這種情況較為罕見。

其原因主要有以下幾點：一是行業(yè)的工作流程和方式存在問題。創(chuàng)意制作層層發(fā)包，導致最后干活的多為小工作室或臨時班子，法律和知識產(chǎn)權意識淡薄。

二是甲方在招標或發(fā)包過程中對知識產(chǎn)權不尊重，要求投標企業(yè)提供創(chuàng)意方案，卻常透露給第三方，還壓縮預算、拖延付款，使得乙方層層轉包。

但并非所有企業(yè)都如此，多數(shù)企業(yè)還是重視知識產(chǎn)權和創(chuàng)意的。

要避免此類事件再次發(fā)生，一方面法律應發(fā)揮更有效作用，降低知識產(chǎn)權官司成本；另一方面行業(yè)主體要真正尊重知識產(chǎn)權、創(chuàng)意和人才。

對于奧迪小滿廣告抄襲事件，廣告主奧迪、廣告發(fā)布者代理公司、廣告代言人劉德華的責任界定需具體分析。作為廣告主，奧迪若使用侵權作品，因未盡審查義務有過錯且是受益人，需與廣告發(fā)布者承擔連帶侵權責任。

廣告代理公司有保證廣告原創(chuàng)性的責任。劉德華作為廣告代言人，若不知情且未發(fā)布，一定程度上可免責；若明知侵權仍發(fā)布，則構成侵權，通常明星與廣告主協(xié)議中有約定，若侵權可向廣告主追償。

總之，此次事件給行業(yè)敲響警鐘，各方都應重視知識產(chǎn)權保護。