大眾柴油門罰單對其品牌形象造成了長期而嚴重的影響。

首先，在中國市場，大眾此前的多起產(chǎn)品質(zhì)量缺陷風波已讓消費者信任度降低，此次柴油門事件更是雪上加霜，其“神車”形象面臨幻滅。國內(nèi)消費者對其表示失望，消費心態(tài)難以彌補，日系車可能成為直接受益者。

其次，在全球范圍，大眾因柴油門面臨巨額罰款和法律費用，品牌聲譽嚴重受損。美國、歐盟、德國、加拿大等多個國家展開調(diào)查，其股價暴跌，CEO辭職。大眾在北美市場的野心受到極大動搖，原本在北美的增長困境加劇，推出錯誤產(chǎn)品并數(shù)據(jù)造假，使大眾在北美的發(fā)展道路愈發(fā)艱難，曾經(jīng)的銷量目標難以實現(xiàn)。

柴油乘用車市場因大眾柴油門事件急劇萎縮，滿足法規(guī)成本增加，電動汽車崛起，柴油車市場競爭力下降。

盡管國內(nèi)各大券商仍看好大眾未來發(fā)展，但大眾的確需要自上而下的變革來修復(fù)品牌形象。

意大利消費者因柴油門獲賠 5 億歐元，凸顯事件后果嚴重。

總之，大眾柴油門事件對其品牌形象造成了全方位、深層次的長期負面影響，大眾需通過變革和努力來重塑形象，挽回消費者信任。