未來豪華車降價(jià)的趨勢(shì)如何?
未來豪華車降價(jià)的趨勢(shì)可能會(huì)逐漸趨于緩和。
此前,豪華車市場價(jià)格戰(zhàn)激烈,寶馬、奔馳、奧迪等品牌都有較大幅度的降價(jià),一些車型甚至優(yōu)惠幾十萬元。但從目前的情況看,寶馬已開始退出價(jià)格戰(zhàn),收緊優(yōu)惠,其他豪華品牌如奔馳、奧迪的價(jià)格也有所回升。
這意味著未來可能會(huì)有更多豪華品牌跟進(jìn),收緊終端優(yōu)惠,力保品牌調(diào)性。
豪華車品牌降價(jià)的原因較為復(fù)雜。一方面,新能源汽車滲透率不斷提高,傳統(tǒng)豪華車品牌的發(fā)動(dòng)機(jī)優(yōu)勢(shì)不再明顯,市場份額被新能源汽車分流,導(dǎo)致庫存壓力增加。另一方面,汽車市場競爭激烈,國產(chǎn)新能源車型進(jìn)入豪華車價(jià)格區(qū)間,且銷量不錯(cuò),給傳統(tǒng)豪華車品牌帶來很大壓力。
價(jià)格戰(zhàn)雖然短期內(nèi)能吸引消費(fèi)者,但長期來看會(huì)影響品牌形象和消費(fèi)者購買欲,不利于行業(yè)健康發(fā)展。
多家車企都已厭倦價(jià)格戰(zhàn),預(yù)計(jì)從下半年起,中國新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)將趨于緩和,價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)集中在少數(shù)幾個(gè)大廠商之間。但短期內(nèi)仍難預(yù)測價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)束時(shí)間,當(dāng)市場供需關(guān)系趨于平衡,或者政策環(huán)境發(fā)生變化時(shí),價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)平息。
車企應(yīng)更加注重產(chǎn)品力提升和用戶服務(wù)體驗(yàn),加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理,優(yōu)化成本控制,以確保在保持競爭力的同時(shí),維持健康的利潤率。