問

華晨寶馬破產(chǎn)的原因是什么？

華晨寶馬破產(chǎn)的原因主要有以下這些。

一是集團(tuán)經(jīng)營不善，旗下自主品牌長期處于虧損狀態(tài)，負(fù)債率居高不下。比如 2015 至 2019 年，華晨中國自主板塊 5 年間累計(jì)虧損近 30 億元。

二是華晨寶馬在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中營銷手段有誤，通過打價(jià)格戰(zhàn)拉低了品牌價(jià)值，又沒及時(shí)挽救，致使消費(fèi)者信心降低。

三是沒有合理利用資源，過度依賴寶馬品牌，沒對(duì)技術(shù)進(jìn)行吸收整合，把自己當(dāng)成代工廠，缺乏與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)的硬實(shí)力。

四是債務(wù)問題嚴(yán)重，像無法償還 10 億元的債務(wù)。自與寶馬合資后，華晨起初跟著賺大錢，逐漸失去研發(fā)原動(dòng)力。而同時(shí)期其他國產(chǎn)車企加大研發(fā)投入，奮力發(fā)展，差距逐漸拉開。比如 2019 年吉利汽車在研發(fā)方面投入 207.3 億元。

總之，企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，必須掌握核心自主創(chuàng)新技術(shù)，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。

特別聲明：本內(nèi)容來自用戶發(fā)表，不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

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