面臨挑戰(zhàn)的品牌需要一個“反攻”的支點，經(jīng)歷五十年的車型需要一個市場關(guān)注的燃點，欲吸引更多用戶群體的產(chǎn)品需要一個特殊的亮點，“三點合一”集中在了一款新車上——它，就是全新高爾夫。

2024年11月30日晚，浙江橫店“夢外灘”景區(qū)。朦朧的燈光下，從“外白渡橋”到“渣打銀行”，一切看起來都讓人想起五十年前、甚至更久遠的年代。這是“真會玩·超好玩——全新高爾夫粉絲嘉年華暨上市發(fā)布會”的現(xiàn)場，云集的粉絲很快被SING女團的暖場歌舞拉回現(xiàn)實，“狗夫”卡通形象無處不在的盛典正式開啟。

“趣”顯“情懷”全新高爾夫傾力吸“新粉”

本次上市的全新高爾夫售價區(qū)間為12.99萬元-20.99萬元，加上同步推出的七重專屬購車政策，從促銷角度看是穩(wěn)扎穩(wěn)打的風(fēng)格?！澳暌寻氚佟钡母郀柗蛐枰牟皇恰耙慌谧呒t”——這么多年它一直被粉絲視為“鋼炮擔(dān)當(dāng)”。但無論對于它、乃至一汽-大眾而言，需要的是更年輕、也更廣泛的用戶群體，“吸引新粉”的任務(wù)才是重中之重。

從現(xiàn)場氛圍來看，這場被譽為“含粉量最高的發(fā)布會”為吸引“新粉”下足了功夫——活動現(xiàn)場由電音巴士、車友Live、VR賽車等組成的樂活市集吸引一波、暖場歌舞的青春偶像吸引一波，現(xiàn)場講解的媒體達人吸引一波，用戶代表親談經(jīng)歷吸引一波，車友會會長和高爾夫車主共同參與的價格發(fā)布環(huán)節(jié)吸引一波，甚至“狗夫”的卡通形象也能吸引一波（對那并不會太遙遠的未來而言）。

一方面，高爾夫算是同級別車型中最有資格打“情懷牌”的那個，另一方面歷圩年、經(jīng)八代的高爾夫“搞搞新意思”并不容易，但從現(xiàn)場效果看，一汽-大眾將這張“情懷牌”打得巧更打得好。

以“智”燃“擎”全新高爾夫?qū)嵙τ靶路邸?/p>

時間造就經(jīng)典，經(jīng)典同樣需要時間的考驗——對全新高爾夫而言，這考驗近在眼前：在傳統(tǒng)燃油車時代以“速度激情”+“經(jīng)濟適用”廣受贊譽的它，面臨新能源車崛起后已徹底改變的用車邏輯，如何在產(chǎn)品層面確?！袄戏邸被颈P的同時，更能得到包括新生代消費者在內(nèi)的“新粉”的擁護？

首先，是從“看得見”的層面以“多選擇”滿足客戶的“差異化”需求。

對于“老炮”準(zhǔn)車主而言，“速度激情牌”依然是王牌——GTI獨有的高亮黑后擾流板與18英寸戰(zhàn)斧輪轂設(shè)計凸顯運動基因；

女性車主更傾心于其流線型的車身設(shè)計，在彰顯“動感躍升”美學(xué)、優(yōu)化空氣動力學(xué)性能的同時，讓整車造型更顯輕盈。

而IQ.LIGHT智能矩陣大燈和Surface LED 2.0面光源技術(shù)對于新生代客戶而言更具備吸引力。

總之，全新高爾夫家族所提供的3種差異化造型及八種專屬車身配色，對于吸引目標(biāo)群體而言算得上面面俱到。

另一方面，是讓智能座艙的魅力發(fā)揮到極致。

10.25英寸全液晶儀表、12.9英寸中控大屏及W-Hud抬頭顯示為全新高爾夫提供了“三屏聯(lián)動”智慧空間，標(biāo)配的新一代車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)可整合智能控車、娛樂、導(dǎo)航及語音等諸多功能；IQ.DRIVE智能駕駛輔助系統(tǒng)實現(xiàn)L2+級自動駕駛輔助，V2X直連通訊預(yù)警系統(tǒng)能夠?qū)崟r監(jiān)測200米范圍內(nèi)車況，高清途記DVR支持自動拍照和錄像，這一切可確保年輕消費群體在駕乘期間享受到科技帶來的舒適與便捷。

高爾夫是“老炮”，但全新高爾夫仍然是“鋼炮”么？

當(dāng)然！

首先是“炮口”夠“沖”：全新高爾夫搭載的全新1.5T Evo2發(fā)動機即可提供最大功率118kW，峰值扭矩250N?m，熱效率達38%，更不用說搭載EA888發(fā)動機的全新高爾夫GTI最大功率達162kW、峰值扭矩350N?m！

另一方面是“炮管”夠“鋼”：全新高爾夫配備9個氣囊及翻滾保護系統(tǒng)，座椅配備防夾保護功能，Emergency Assist3.0系統(tǒng)可以實時監(jiān)測駕駛狀態(tài)，并配備E-Call緊急呼叫系統(tǒng)，確保意外發(fā)生時第一時間獲得救援支持，DWA防盜報警系統(tǒng)則為愛車提供全天候安防監(jiān)控——從安全角度看，一切都是“杠杠的”。

結(jié)語：定位為“智潮小鋼炮”的 一汽-大眾全新高爾夫已經(jīng)上市，它夠“潮”足 “智”，而動力方面“鋼炮”本色未改。它完全有實力吸引更多的粉絲，一如既往。