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在2003標(biāo)準(zhǔn)與專利北京論壇上，吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福首次透露了被喻為“中國(guó)汽車知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案”的豐田訴吉利美日商標(biāo)侵權(quán)及廣告語(yǔ)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)官司的起因——緣自吉利不再使用豐田的發(fā)動(dòng)機(jī)而遭到的“報(bào)復(fù)”。
此前，豐田將中國(guó)第一家民營(yíng)汽車企業(yè)吉利汽車告上法庭。豐田認(rèn)為吉利美日車標(biāo)圖案酷似其“小地球”造型，侵害了豐田的商標(biāo)權(quán)；同時(shí)還認(rèn)為吉利“豐田動(dòng)力，價(jià)格動(dòng)心”的宣傳語(yǔ)是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為此向吉利汽車索賠1400萬(wàn)元。
李書福介紹，此案現(xiàn)正在審理中，已經(jīng)開(kāi)庭辯論了，“豐田是沒(méi)有道理的”。他解釋，吉利美日商標(biāo)圖形是將“美日”兩個(gè)字漢語(yǔ)拼音M和R變形結(jié)合�！柏S田說(shuō)美日和他們的‘小地球’形狀相似，大小也差不多，看也看不清楚，所以是假冒。”
據(jù)李書福透露，以前由于吉利生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)的數(shù)量不夠，排量也比較小，所以采用了天津豐田生產(chǎn)的8A發(fā)動(dòng)機(jī)�！百I發(fā)動(dòng)機(jī)的時(shí)候，豐田倒是挺開(kāi)心的，從來(lái)沒(méi)有跟我們說(shuō)商標(biāo)跟他們太像，也沒(méi)有說(shuō)廣告語(yǔ)。我們改用自己的發(fā)動(dòng)機(jī)后，大概第二個(gè)月豐田就開(kāi)始訴訟了，說(shuō)怎么可以講‘豐田動(dòng)力’？并說(shuō)這不是‘豐田動(dòng)力’，而是天津豐田的發(fā)動(dòng)機(jī)，所以用‘豐田動(dòng)力’就會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。”
李書福認(rèn)為除了“豐田動(dòng)力、價(jià)格動(dòng)心”，吉利美日已找不到第二句更適合的廣告語(yǔ)了�！安皇钦f(shuō)‘豐田動(dòng)力’好我才叫豐田動(dòng)力，因?yàn)槲矣玫呐谱泳褪秦S田，我用的其它的發(fā)動(dòng)機(jī)就說(shuō)其它的了。廣告就是要把這個(gè)產(chǎn)品的特征實(shí)事求是地告訴用戶，至于用戶買還是不買，那是用戶的權(quán)利。”
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