|
根據(jù)調(diào)查顯示，雖然擁有通用、福特這種世界數(shù)一數(shù)二的大公司，但是美國(guó)人對(duì)他們并沒(méi)什么好感，反而印象中最好的德國(guó)的汽車(chē)，這是國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查小組最近公布主要汽車(chē)品牌在美國(guó)的知名度和品牌形象的調(diào)查結(jié)果中體現(xiàn)的。
調(diào)查的范圍十分廣，幾乎涵蓋了美國(guó)所有家庭用車(chē)，結(jié)果表明，在美國(guó)知名度最高的品牌是大眾、寶馬和梅賽德斯，接下來(lái)是日本的本田和凌志。當(dāng)美國(guó)人問(wèn)到是否知道這些車(chē)是德國(guó)車(chē)時(shí)，平均兩人中有一人回答知道。同樣問(wèn)到奧迪時(shí)，平均3人中有一人回答知道，另外平均7人中有1人知道保時(shí)捷是德國(guó)車(chē)。另一方面，當(dāng)提示汽車(chē)商標(biāo)的名稱(chēng)時(shí)，奧迪、保時(shí)捷、梅賽德斯、寶馬以及大眾汽車(chē)的知名度提高到了77～88％。另外，6％的被調(diào)查者知道尚未在美國(guó)發(fā)表的戴姆勒.克萊斯勒公司的“Smart”，21％的被調(diào)查者知道寶馬從今年開(kāi)始發(fā)售的“mini”。
在總體印象方面，德國(guó)和日本的品牌形象明顯好過(guò)美國(guó)車(chē)。梅賽德斯、寶馬以及保時(shí)捷等品牌能夠與日本及美國(guó)車(chē)?yán)_(kāi)差距的原因，在于其一象堅(jiān)持的優(yōu)秀品質(zhì)和富有感性的品牌形象。
[1]
|
