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經(jīng)歷了03年的井噴和04年的冰峰，中國汽車市場再次領(lǐng)教了市場規(guī)律的強大扭力，這迫使更多汽車生產(chǎn)企業(yè)重新審視自我，調(diào)整切實目標(biāo)。面對中國市場這塊大蛋糕，誰都明白先下手為強的道理，但在這樣的市場態(tài)勢下圈定自己的份額并不是件容易事，我們不禁要問：到底誰準(zhǔn)備好了？ 作為中國汽車行業(yè)最大的合資企業(yè)，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司(以下簡稱東風(fēng)日產(chǎn))自運營以來，備受業(yè)界關(guān)注。東風(fēng)日產(chǎn)一直遵循為消費者提供最有價值商品的承諾，推出了天籟之后，在激烈的市場競爭中憑借優(yōu)良的產(chǎn)品、完善的銷售和服務(wù)體制，在市場上迅速刮起了一股旋風(fēng)，繼去年12月銷售量超過8000臺后，1月銷售輛突破了10,000輛，這種局面不僅限于天籟，已經(jīng)蔓延到了藍鳥、陽光等全部產(chǎn)品系列。東風(fēng)日產(chǎn)重返國內(nèi)乘用車十強，“東風(fēng)”再起，指日可待。 車市競爭愈演愈烈，正當(dāng)各大廠家苦于處理高庫存、商家一籌莫展時，東風(fēng)日產(chǎn)推出了繼天籟后的又一重量級車型——TIIDA 頤達新一代寬適轎車，進而宣告了其搶占更大市場份額的決心。那么，主打“寬適”牌的TIIDA 頤達將以何種方式介入競爭，以何種方式演繹舒適標(biāo)準(zhǔn)，并順利完成東風(fēng)日產(chǎn)穩(wěn)扎穩(wěn)打布局國內(nèi)車市的目標(biāo)，人們正拭目以待。 目標(biāo)人群鎖定煞費苦心 可以說，天籟在中國市場的迅速成功，很大程度上要歸功于目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位。面對容量巨大的個人汽車消費領(lǐng)域，購買人群取向多樣，購買行為更趨于理性化、實際化，深諳此道的東風(fēng)日產(chǎn)在TIIDA 頤達的項目中對此也是煞費苦心。 TIIDA 頤達的目標(biāo)人群，是現(xiàn)代中國社會的中堅和精英，他們在成功工作的同時，非常懂得享受生活和充實自身，崇尚簡約優(yōu)雅，熱愛家庭，追求精致生活。TIIDA 頤達的內(nèi)外兼修正為他們提供了超乎想象的室內(nèi)空間所帶來的舒適和樂趣。 “寬適”出眾 實力不凡 TIIDA 頤達被定位為新一代的“寬適”轎車，如此新的概念在產(chǎn)品中又有如何的反映和體現(xiàn)呢？ “寬”可謂是TIIDA 頤達的殺手锏。與同級轎車相比，TIIDA 頤達的車身尺寸看似并不出眾，但日產(chǎn)先進的構(gòu)造設(shè)計將機器占用的空間最小化、人員乘坐的空間最大化，使有效室內(nèi)空間達到1836mm，為后座留出寬裕的空間，就算成年人坐在里面也能將腿部完全的伸展開來。 而“適”也足以和高級轎車同場競技。大量高質(zhì)感的柔軟材質(zhì)成為TIIDA 頤達內(nèi)飾的主角。另外儀表板、換擋桿手柄都采用了雅致的木紋裝飾，做工精致，更在同級車中立拔頭籌。精縫密合的高品質(zhì)大型座椅與身型曲線相吻合，可與天籟媲美；全自動正負(fù)離子清新空調(diào)系統(tǒng)和I-KEY智能鑰匙系統(tǒng)更是同類型轎車中所絕無僅有的。 先進動力 塑造完美之身 發(fā)動機歷來是評判一款車品質(zhì)的核心標(biāo)準(zhǔn)，恰恰TIIDA 頤達采用了由NISSAN和雷諾共同開發(fā)的全新HR16DE發(fā)動機，在世界上，中國是這款發(fā)動機的第一個用戶。這款全新的輕量鋁合金發(fā)動機采用了航空輕量鋁合金制造技術(shù)，相比同級別的發(fā)動機重量大幅減輕。同時采用了多種改進措施來降低部件摩擦和提高熱效率，令HR16DE發(fā)動機的扭矩、輸出功率、燃耗三項指標(biāo)均提升至更高水準(zhǔn)，實現(xiàn)最 佳的平衡。最大輸出功率80kw/6000rpm，最大扭矩153N.m/4400rpm，出色的動力輸出在同級車中位居前列。數(shù)據(jù)顯示，以90KM/H為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，TIIDA 頤達 1.6 MT的油耗僅為5.6L，在油價飛漲的今天，這無疑是TIIDA 頤達的又一大賣點。 另外，高檔轎車專用的懸掛系統(tǒng)也被毫不吝嗇的運用到了TIIDA頤達身上，其操控穩(wěn)定性、乘坐舒適性和噪音、振動、平順性水平也遠超同級，令行車更安全、乘坐更舒適。 強勢入市 重新定義轎車標(biāo)準(zhǔn) 作為新一代的寬適轎車，相信TIIDA 頤達憑借超乎外觀想象的大空間、媲美高級車的高品質(zhì)內(nèi)飾以及先進的動力系統(tǒng)，可以在上市后迅速找到市場突破口，畢竟像這樣一款實力均衡、優(yōu)勢明顯的車型在競爭區(qū)間并不多見，全新定義下的TIIDA 頤達將對市場現(xiàn)有競爭車型產(chǎn)生巨大沖擊，以寬適的概念重新定義國內(nèi)轎車的舒適標(biāo)準(zhǔn)。天籟的成功可以算是東風(fēng)日產(chǎn)在中高端市場的首戰(zhàn)告捷，我們期待懷揣“寬適空間”與“全新技術(shù)”兩個法寶的TIIDA 頤達能夠成為東風(fēng)日產(chǎn)的又一里程碑。 藍鳥、陽光推新款，天籟叫好又叫座，東風(fēng)日產(chǎn)在強力引入TIIDA 頤達之后還將一如既往堅守承諾，一方面要為中國消費者帶來更多與世界同步的先進車型，讓每一位用戶感受到高新汽車科技的強烈震撼力，另一方面要建立一流的汽車銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在中國這片熱土續(xù)寫新的傳奇。
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