|
流火六月，經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)炮聲隆隆。從五月開(kāi)始，夏利、吉利、威姿、雅酷先后降價(jià)，隨之03款羚羊、哈飛路寶、奇瑞QQ等新車(chē)低價(jià)入市，經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，成為整個(gè)車(chē)市最吸引眼球的戰(zhàn)場(chǎng)。
廠商紛紛打出“百姓轎車(chē)”旗號(hào)
天津一汽的夏利可以說(shuō)是這次經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)革命的始作俑者，5月23日，夏利多款熱銷(xiāo)車(chē)型價(jià)格大幅度下調(diào)了2000元到5700元，最大降幅接近10％。夏利7101普通型市場(chǎng)最低售價(jià)降到36800元，創(chuàng)造了同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格新低。雖然夏利已不是當(dāng)今市場(chǎng)的主角，但其這次降價(jià)確實(shí)功效卓著。吉利很快做出反應(yīng)，宣布下調(diào)豪情和優(yōu)利歐等系列產(chǎn)品價(jià)格，最大降幅也達(dá)10％。
降價(jià)的硝煙旋即影響到新車(chē)的定價(jià)，5月28日，哈飛公司的新品路寶上市，售價(jià)暫定為6萬(wàn)至7萬(wàn)元；5月31日，定位于“年輕人的第一輛轎車(chē)”的奇瑞QQ轎車(chē)在蕪湖上市，首批投放市場(chǎng)的奇瑞1.1升舒適型售價(jià)僅為4.98萬(wàn)元；長(zhǎng)安鈴木汽車(chē)2003年度新款———羚羊OK款系列轎車(chē)近期即將推出，市場(chǎng)售價(jià)在6萬(wàn)多元至9萬(wàn)多元之間。
新品以如此低價(jià)上市，這在國(guó)內(nèi)車(chē)市還是首次。
降價(jià)者也好，出新車(chē)者也罷，各大廠商不約而同地都打出“造百姓汽車(chē)”的旗號(hào)。長(zhǎng)安鈴木、天津一汽、上汽奇瑞、吉利……我們從他們的產(chǎn)品定位說(shuō)明中，不難找出相同的詞句，那就是“造老百姓買(mǎi)得起、用得起的家庭轎車(chē)”。不言而喻，他們的目標(biāo)一致對(duì)準(zhǔn)了百姓家轎市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)無(wú)可厚非是最為巨大的，因此才吸引了越來(lái)越多的廠家打出“造百姓轎車(chē)”的旗號(hào)。
轎車(chē)將加快進(jìn)入家庭
價(jià)格是轎車(chē)進(jìn)入百姓家庭的最大門(mén)檻。如今，以夏利降價(jià)為開(kāi)端，以奇瑞QQ低價(jià)上市為重點(diǎn)的這一次經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)革命，直接地帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)：經(jīng)過(guò)“革命”后的車(chē)市，只要花三四萬(wàn)元，就可以開(kāi)回一輛嶄新的轎車(chē)，這可以說(shuō)是圓了不少?lài)?guó)內(nèi)家庭的轎車(chē)夢(mèng)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的價(jià)格與國(guó)際水平進(jìn)一步接軌，必將大大刺激國(guó)內(nèi)工薪階層、中低收入水平家庭的購(gòu)車(chē)欲望。
拿奇瑞QQ來(lái)說(shuō)，未上市之前，不少年輕消費(fèi)者就被其活潑可愛(ài)的外型所吸引。1.1升舒適型車(chē)型售價(jià)為4.98萬(wàn)元的消息公布以后，不少年輕人欣喜萬(wàn)分：本來(lái)以為要過(guò)幾年方可實(shí)施的購(gòu)車(chē)計(jì)劃，完全有可能提上議事日程�？梢灶A(yù)測(cè)，定位為“年輕人的第一輛轎車(chē)”的奇瑞QQ將要在市場(chǎng)大展身手。
如今，越來(lái)越多的廠商以造百姓家轎作為產(chǎn)品的定位，這意味著經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)越來(lái)越被重視。在廠家的推動(dòng)下，可以肯定的是，經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展也將逐步加快，產(chǎn)品性能、價(jià)格都會(huì)逐步與國(guó)際接軌。雖然轎車(chē)進(jìn)入普通百姓家庭并不是一朝一夕的事情，但仍然可以期待，百姓家轎的前景非常美好，而且轎車(chē)進(jìn)入百姓家庭的步伐也將不斷加快。
[1]
|
