賽歐等車降價(jià)施壓四門GOL能否打贏翻身仗？　[媒體聚焦]

您現(xiàn)在的位置：汽車動(dòng)態(tài) / 評(píng)論 / 媒體聚焦

	賽歐等車降價(jià)施壓四門GOL能否打贏翻身仗？	出處：pcauto 責(zé)任編輯：keen
[03-8-18 10:25]	作者：李會(huì)	出處：pcauto 責(zé)任編輯：keen

　　關(guān)于兩門GOL的爭(zhēng)議尚未平息，四門GOL又閃電般登場(chǎng)。8月9日，上海大眾又隆重推出了四門GOL轎車，共有1.6L手動(dòng)基本型和1.6L手動(dòng)舒適型兩款，售價(jià)分別為9.23萬元和10.38萬元。

　　四門GOL的正式亮相，對(duì)上海大眾而言，可謂喜憂參半。喜的是上海大眾由此填補(bǔ)了經(jīng)濟(jì)型轎車的空缺，豐富了產(chǎn)品系列；憂的是兩門GOL市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，加之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立，四門GOL能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可，扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)，是個(gè)未知數(shù)。

　　作為國(guó)內(nèi)第一款兩門轎車，兩門GOL多少顯得有點(diǎn)“生不逢時(shí)”。據(jù)了解，上半年上海大眾僅僅生產(chǎn)了3700輛兩門GOL，不到預(yù)計(jì)的8000輛的一半。市場(chǎng)反應(yīng)平平，這當(dāng)中既有兩門車市場(chǎng)不成熟的因素，也與價(jià)格、配置、市場(chǎng)營(yíng)銷策略失當(dāng)有關(guān)。

　　有了兩門GOL的前車之鑒，四門GOL自然力求避免重蹈覆轍。與兩門GOL相比，四門GOL的家庭轎車定位明確和突出。將B柱前移，加大了后排乘客上下車的空間，講求實(shí)用；可翻轉(zhuǎn)的后排座椅設(shè)計(jì)，使行李箱容積可達(dá)到1015L，易于放置大件物品。在市場(chǎng)宣傳上，更是旗幟鮮明地打出“開啟更多、動(dòng)感更多”的宣傳口號(hào)，求彰顯四門傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)與兩門車的區(qū)別，把賣點(diǎn)定在動(dòng)力性上。在曾頗遭非議的配置上，四門GOL也是重裝上陣，ABS、雙安全氣囊、安全吸能式保險(xiǎn)杠等一應(yīng)俱全。

　　四門GOL如此改弦更張，當(dāng)然是上海大眾期望能打個(gè)“翻身仗”，擺脫兩門GOL帶來的窘境。今年上半年，上海大眾的銷量雖然達(dá)到了史無前例的192193輛，同比增加58.1%，但由于新車和降價(jià)的輪番沖擊，市場(chǎng)份額卻跌到22.8%。在一個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng)的市場(chǎng)上，相比于對(duì)手成倍的增長(zhǎng)，慢其實(shí)是一種退步。

　　然而，四門GOL要想在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，也非易事。目前，與四門GOL同級(jí)別的家轎非常多，老三樣已降至10萬元以下，嘉年華、千里馬、奇瑞價(jià)格還要低，老對(duì)手賽歐更是打出了7.58萬元的低價(jià)牌。相比而言，四門GOL并無價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，不過，上海大眾先進(jìn)的汽車制造工藝和健全的營(yíng)銷、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也是其賣點(diǎn)之一。

　　此次上海大眾并沒有公布四門GOL的年產(chǎn)銷量的具體數(shù)字，但是細(xì)心的人也許還記得，去年12月6日大眾汽車在公布其未來5年在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略及投資計(jì)劃時(shí)，曾明確提到今年GOL“至少年產(chǎn)5萬輛，希望達(dá)到10萬輛”。由此看來，無論是上海大眾還是德國(guó)大眾，對(duì)四門GOL都寄望頗深。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

察看評(píng)論詳細(xì)內(nèi)容我要發(fā)表評(píng)論